Electronic Arts: het slechtste bedrijf in Amerika.
Gedurende twee opeenvolgende jaren werd EA door de consumentistische lezers bedeeld met die ongelukkige eer, onder verwijzing naar gehaaste en gebroken games, klein nikkel-en-dimmen en gebrek aan klantenondersteuning. De twee bekende brieven koesterden legitieme haat bij duizenden gamers die zich mishandeld, mishandeld en opgelicht voelden.
Maar hoewel EA met zijn klanten een erg moeilijke klap had bereikt, slechts één maand nadat hij de slechtste eer voor de tweede keer had gewonnen, heeft EA gemaakt wat nu kan worden gezien als de beste klantbeslissing die het ooit heeft genomen: samenwerken met Star Wars.
Op 6 mei 2013 maakte EA bekend dat zij de exclusieve rechten van The Walt Disney Company hadden verworven om nieuwe kerngames te ontwikkelen en te publiceren op basis van de Star Wars universum gedurende tien jaar, verspreid over consoles, pc's, tablets, mobiele apparaten en meer.
Sommigen waren aanvankelijk sceptisch over de exclusieve overeenkomst, maar ze hoefden niet te lang te wachten voordat hun twijfels werden verbannen, want EA maakte al snel bekend Star Wars Battlefronten tot nu toe was het allemaal lof en opwinding die leidde tot de release datum van 17 november dit jaar.
Terwijl Slagveld ontwikkelaar DICE was de eerste die de Frostbite 3-game-engine van EA gebruikte Star Wars, Lege ruimte ontwikkelaar Visceral Games zou de eerste zijn die een Star Wars-spel in de open wereld creëerde, en ze hadden het niet duidelijker kunnen maken nadat ze het brein achter alle dingen hadden gegrepen niet in kaart gebracht, Amy Hennig.
Op 3 april 2014 maakte de toenmalige general manager van Visceral Games, Steve Papoutsis, bekend dat de creative director van de niet in kaart gebracht serie zou de creative director van de nieuwste worden Star Wars spel.
Na het weggaan niet in kaart gebracht ontwikkelaar Naughty Dog, wat heeft een van de beste schrijvers in het bedrijf ervoor gekozen om naar een ontwikkelaar te gaan die eigendom is van een van de slechtste bedrijven in het bedrijf? Volgens Papoutsis: "Ik kon voelen dat wat haar echt enthousiast maakte over deze gelegenheid was Star Wars.'
Geassocieerd zijn met het slechtste bedrijf in Amerika staat niet echt aan de top van iemands wishlist, maar wordt geassocieerd met Star Wars? Dat is waar miljoenen mensen over de hele wereld dagelijks van dromen.
Niemand wil deelnemen aan een bedrijf dat spellen maakt waar niemand om geeft. Mensen willen deel uitmaken van iets geweldigs, iets gevierd, iets cools, en wat is er cooler in de populaire cultuur dan een sterrenstelsel ver, ver weg?
De aankomst van Hennig bij EA zou slechts het begin zijn, want net vorige week op 13 juli werd aangekondigd dat de mede-maker van de Moordenaars gelofte franchise en voormalig president van Ubisoft Toronto, Jade Raymond, start een nieuwe EA-studio genaamd Motive in Montreal, en zal toezicht houden op Visceral Games in Californië.
Motief zal een "creatief gedreven team zijn dat volledig nieuwe IP-activiteiten ontplooit en ongelooflijke actie-ervaringen ontwikkelt". Maar wat is het eerste dat op de to-do-lijst staat?
"Ik ben heel blij dat het eerste grote project waaraan we gaan werken in Montreal Amy zal hebben als Creative Director. Een gelegenheid om met haar en het Visceral-team samen te werken en in de toekomst te spelen. Star Wars universum, is een eenmalig leven. "
Jade Raymond is een once-in-a lifetime gokspecialist: ze heeft meerdere gamingfranchises geproduceerd, heeft geholpen bij het opzetten van talloze ontwikkelingsgroepen en heeft zich toegelegd op de ontwikkeling van vrouwen in de industrie.
Nadat ze vorig jaar Ubisoft verliet, lijdt het geen twijfel dat er een overvloed aan kansen voor haar open was, en velen zouden verwant zijn aan het werk dat ze eerder deed. Maar wat was er na zo'n succesvolle twintig jaar in de industrie nog te doen? Wat kan nieuw, fris en heel opwindend zijn?
Het antwoord voor Raymond was Star Wars, en EA waren treffend de enigen die dat van de bucketlist konden overstijgen.
EA's grootste staatsgreep van Star Wars heeft alleen maar geleid tot meer grote coups, met de wederopstanding van een geliefde serie, de komst van een prominente schrijver en de creatie van een volledig nieuwe studio door een topmanager.
Na de samenwerking met Disney is EA gestegen van zijn vreselijke status als een boze geldinbrengende onderneming tot een creatieve fan-liefhebbende onderneming. Haat is in opwinding veranderd en stijfheid is in creativiteit veranderd.
EA is dankzij uitnodigen een uitnodigende kracht geworden voor gamers en ontwikkelaars Star Warsen het ziet ernaar uit dat het zo lang langer zal duren dan het is als het slechtste bedrijf in Amerika.
Dat is misschien maar een aanname, maar slechts twee jaar na de deal en alweer Star Wars heeft EA weer cool gemaakt.