Vanaf het begin, No Man's Sky was interessant. Sinds de PlayStation E3-conferentie was het een spel dat de meeste journalisten en spelers aan het kwijlen waren om te spelen. Op een gegeven moment vertrok de hype-trein en ging terug naar het station. Veel games hebben last van hype-overload vanwege valse advertenties en misleidende gameplay-opnamen. No Man's Sky is niet anders.
Ontwikkelaar Hello Games verloor zijn demografische kernactiviteit No Man Sky 's release in 2016. Ze leverden meer dan een promotie en marketing van een game die een Metacritic score van 71% behaalde. Dit is acceptabel, maar het kon de verwachtingen die in de hoofden van mensen werden gecreëerd niet evenaren.
Vorige maand begon Hello Games opnieuw met de hype-trein. Ze probeerden een deel van het momentum uit 2013 terug te winnen met de lancering van een nieuw Alternate Reality Game (ARG) genaamd Waking Titan. Destijds was het onduidelijk of deze game was verbonden met een nieuwe IP of No Man's Sky.
Het verband werd duidelijk toen 16 cassettebandjes werden gepost naar de No Man's Sky subreddits 'mods. Vervolgens werden deze snel gedecodeerd en gekoppeld aan een reeks monolieten op bepaalde planeten in het spel. Dit leidde tot verschillende andere ontdekkingen, die fans op de hoogte brachten van een nieuwe No Man's Sky update, komende in augustus. Hoewel sommige spelers enthousiast zijn, willen velen niet teleurgesteld worden. De hype wordt oud en ik zal er niet opnieuw voor vallen.
No Man's Sky is een aandachtsspelletje dat meer wil zijn. Het wilde Star Trek zijn: een spel waarbij spelers plezier kunnen hebben met het ontdekken en verkennen van de wereld. Het maakte gebruik van de oerdrift om te overleven met de vecht- of vluchtopties. Het spel speelt zoals elk ander open wereldspel ... In een iets grotere zandbak.
Hoewel er 16 quintillion planeten voor spelers te vinden zijn, is er niet veel te doen. Na ongeveer vijftien minuten wordt het spel eentonig. Ja, dit is een technologisch verbluffende game, maar elke planeet is hetzelfde, met alleen kleine verschillen op elke planeet. No Man's Sky beloofde veel, maar faalde te leveren. Het is toch niets anders.
Waar ik het meest over lastiggevallen ben, is het mysterie rondom dit spel. Door het creëren van deze hype-situaties graaft Hello Games zichzelf in een gat. Niet alle nieuwe game-inhoud moet worden aangestuurd door ARG's, of welke andere promotionele inhoud die ze bedenken.
Dit alles spreekt tot de marketing van het spel. Het doet er niet toe waar je aan denkt No Man's Sky: de marketing liep uit de problemen en blijft dat ook. No Man's Sky werd een meme voor online trollen en een waarschuwing voor toekomstige game-ontwikkelaars. Tijdens de U4 E-presentatie van dit jaar, hoorden spelers 'open-world space sim' voor Voorbij goed en kwaad 2 en begon in paniek te raken.
Hello Games kon het niet aan No Man's Sky. Waar marketingproblemen ook ontstaan, de risico's zijn hetzelfde: schade aan het merk. De stoutmoedige belofte belooft gehypte spelers voor de maan, sterren en alles daartussenin. Ze niet om spelers te vertellen wat marketing spin was, en wat de realiteit was. Spelers werden nooit volledig getoond waar het spel over ging. De hoop en dromen veranderden al snel in nachtmerries.
Wat is de toekomst van No Man's Sky? Het lijkt meer dezelfde oude inhoud te zijn: perioden van duisternis in de ruimte met een glimp van sterren op de achtergrond. Ik hoop alleen dat Hello Games leert van hun klantinteracties om iets te creëren dat echt ontzagwekkend is, met realistische marketing.
Zoals John Donne zei in zijn beroemde gedicht, Niemand is een eiland:
Niemand is een eiland,
Volledig van zichzelf,
Elke man is een stukje van het continent,
Een deel van de main.
Geen spel is zelfvoorzienend. Alle games vertrouwen op hun marketing om het goed te doen. Helaas is dit een gebied waar No Man's Sky kwam tekort.
Wat denk je van de hype rondom No Man's Sky? Ben je het eens met onze analyse? Laat een bericht achter!